Thinking Mu verwendet Stoffe aus biologischem Anbau, darunter Polyester aus recycelten Flaschen und chromfreiem Leder, und bevorzugt die Verwendung von traditionellem Handwerk wie Siebdruck, Blockdruck und Handstickerei. Die Mitbegründer der Marke, Pepe Barguñó, Miquel Castells, Alejandro Arenas und Carlos Cortadellas, verfolgen das gemeinsame Ziel, Mode als Instrument für sozialen Wandel zu nutzen, indem sie ausschließlich ethisch einwandfreie Materialien verwenden und in die Menschen investieren, die ihre Produkte einbringen Entwürfe zum Leben.